Что означает слово бренд в моде

Что означает слово бренд в моде

Бренд – что это и зачем он нужен?


У всех на слуху модное слово, но что конкретно оно значит и необходим ли этот самый бренд именно вам Так получилось, что засилье англо-американизмов в русском языке совпало с развитием цифровой эры и эпохи брендирования. Слов бренд постоянно раздается с телеэкранов, мелькает на страницах изданий, слетает с уст начальства, друзей и знакомых. При этом мало кто из тех, кто его слышит, да и произносит, четко понимает, что за ним стоит. Что в имени тебе его? Так что же такое бренд?

Откроем словарь:

«Бренд (англ.brand – головня, головёшка; раскалённое железо;выжженное клеймо, тавро) – это символическое воплощение комплекса информации, связанного с определенной местностью, продуктом или услугой»

. Ещё одно определение бренда звучит так:

«Бренд — это совокупность представлений, ассоциаций, образов, идей и обещаний, которые складываются в умах людей»

.

То есть явление, обладающее устойчивыми ассоциациями (имиджем) и имеющее широкую известность. К сожалению, у нас термин бренд чаще всего понимается в узком смысле – его относят преимущественно к товарам, чьи рекламные слоганы стали такими же популярными, как когда-то афоризмы. Отечественные фирмы пока еще очень мало заботятся о своем брендировании, необходимость создать бренд появляется спонтанно – когда производитель хочет расширить ассортимент, максимально загрузить производственные линии или если начинают ослабевать рыночные позиции товара.

Вот тогда и вспоминают о брендинге – процессе создания бренда и управления им.

Между тем понятие бренд имеет и более широкую трактовку – это нечто, максимально отвечающее надеждам и потребностям людей. Эмоциональная составляющая, идея, реклама – все это хорошо, но без качества нет бренда. Поэтому настоящий бренд – это хорошая репутация, имидж и ассоциации, возникающие в сознании людей, когда они слышат то или иное название или видят некие атрибуты.

Это неуловимая сумма свойств, состоящая из названия, его истории и впечатлений, которые оно вызывает.

Но не каждое такое явление, а уж тем более торговая марка являются брендом.

Что такое бренд?

/

В последние годы модное слово «бренд» прочно вошло в современный обиход.

Будь то студент с современным телефоном или серьёзный бизнесмен – тот и другой свободно оперируют этим термином, порой вкладывая в него совершенно разные понятия.Многочисленные версии ассоциируют происхождение слова «бренд» едва ли не с древними источниками, однако широкое распространение термин впервые получил, пожалуй, лишь на Диком Западе.

Тогда «brand» означал клеймо, выжигаемое для дальнейшей идентификации принадлежности скота. Более широкий смысл слово приобрело несколько позже.Часто бренд (или «брэнд» — вопрос предпочтений) отождествляется с такими понятиями, как «товарный знак» и/или «торговая марка». Однако, так ли это?Может ли любая торговая марка считаться полноценным брендом?

Примечательно, что однозначно отрицательный ответ в данном случае — вряд ли будет верным.Это набор чётко дифференцируемых признаков, подлежащих государственной/международной регистрации и, при необходимости, защите в установленном законом порядке.

Торговая марка и товарный знак — это узнаваемое изображение, символизирующее товар, услугу или иное явление, шрифты, цвета и т. п., ассоциирующиеся с данным товаром.

Буквенно-цифровое название продукта вполне может быть официально зарегистрировано в качестве торговой марки, однако настоящим брендом оно может так и не стать. Не будь войны во Вьетнаме, не будь воспевающих это оружие голливудских фильмов и книг топовых авторов, брендом M16 и его «гражданский» вариант AR-15 так и не стали бы.В отличие от торговой марки, бренд — это более широкое понятие, имеющее, по мнению некоторых экспертов, даже глубокий философский смысл.Это имидж фирмы, нашивки на

Что такое бренд — как создать свой бренд и сделать его успешным?

Узнаваемость торговой марки интересует любого человека, решившего открыть собственное дело.

Или стать.Типичный пример из относительно недалёкого прошлого – американский автомат М16 — маловразумительная на первый взгляд аббревиатура.
Первым шагом к прибыли может стать как раз выяснение концепции, символики и других особенностей будущего бизнеса. Узнав, что такое бренд, предприниматель получит больше шансов сделать свой бизнес доходным за счет узнаваемости и конкурентоспособности. Данный термин представляет собой продукт или услугу, производимую официально зарегистрированным юридическим лицом.

Отличительной особенностью считается узнаваемость марки и возможность продать ее, расширить или произвести другие видоизменения.

Чтобы понять, что означает слово бренд, важно запомнить, что его торговый знак и товар строго охраняются законами любой страны.

Концепция люксового товара ощутимо отличается от массового.

Его создатель делает упор на образы в сознании потребителя, ассоциирующиеся с роскошным образом жизни, которому многие хотят подражать. Реклама luxary-одежды или парфюмерии насаждает мысль об избранности того, кто отважится на покупку и потратит кругленькую сумму. Лакшери бренды не всегда используют редкие компоненты при производстве товаров: чаще они просто эксплуатируют любовь к громким именам.

открыто признают, что 70% стоимости товаров формируются благодаря эксклюзивной упаковке. Об оглушающей популярности товара можно говорить тогда, когда он настолько узнаваем, что на нем мечтают заработать сторонние предприниматели.

Мировым лидером по подделке фирменной , сотовых телефонов, косметики, аксессуаров и парфюмерии считается Китай.

Копии известных брендов производятся в этой стране кустарным способом и от их качества зависит ценник на подделку товаров. Китайцы приобретают модную новинку в единственном экземпляре и делают ее реплику, используя более дешевые материалы и методы обработки.

Борьба с фейками ведется как самими производителями оригиналов, так и законодателями.

Если таможенникам удается обнаружить на границе крупную партию подделок, товар подлежит немедленному уничтожению.

Что такое бренд простыми словами: виды брендов + инструкция по разработке бренда для компании

Здравствуйте!

В этой статье мы поговорим о бренде. Имя компании приносит больше денег, чем её продукты. Известность, реклама и то, что о вас говорят, решают намного больше, чем качество продукта.

И все это можно назвать одним словом — бренд. В этой статье мы будем разговаривать о бренде с точки зрения маркетинга, а не юриспруденции.

Я расскажу вам о том, что такое бренд; чем он отличается от торговой марки, какими бывают бренды и как разработать свой. Бренд — это ассоциация с товаром, продуктом или компанией, которая возникает у потребителя. Это ментальная составляющая бренда.

Её нельзя потрогать, пощупать, но тем не менее, она есть. Физическая составляющая бренда — совокупность всего, что можно увидеть, услышать и потрогать. Это могут быть фирменные цвета, , название компании или товара, определенные звуки или слова. То есть все, что используется компанией из того, что мы можем заметить.
Бренд нельзя потрогать или пощупать. Это то, что в голове потребителей.

И для того, чтобы работать с брендом, нужно воздействовать на сознание покупателей. Бренд нельзя назвать объектом торговых отношений, в отличие от товарной марки, логотипа или чего-то еще. Его нельзя продать. Ценность продукта отходит на второй план.

Такую тенденцию мы можем проследить во всех сферах, но проще всего её заметить в обучении. Самый распиаренный курс даст меньше информации, чем тот, что стоит в несколько раз дешевле и о котором меньше знают люди. Грамотное построение бренда позволяет компании зарабатывать гораздо больше, прикладывая к этому меньше усилий.

Ведь люди все равно купят, потому что они о вас знают. Давайте поговорим о двух примерах, которые у большинства должны быть на слуху: Есть Артемий Лебедев. Известный скандальный дизайнер, который знает свою работу.

И у него есть свое агентство. Ценник на работу агентства — несколько миллионов рублей.

Хотя тот же результат могут дать и менее известные люди, ценник у которых будет 200-300-500 тысяч рублей.

Но Лебедев — это бренд. Он не только приносит пользу создателю, но еще и клиентам.

Бренд — что это значит. Влияние бренда на маркетинг товаров и услуг

Здравствуй, уважаемый читатель! Если ты читаешь эти строки, значит тебя интересует слово «бренд» и то что с ним связано.

Так сложилось, что на просторах интернета дано очень много определений бренда, порой противоречащих друг другу. Давай попробуем вместе разобраться и найти ответ на вопрос – бренд что это значит, откуда взялось это слово и что с ним можно делать?Краткое содержание статьи (кликабельно) Начнём мы нашу экскурсию с истории происхождения и значения этого слова.
Слово забугорное, поэтому воспользуемся словарём.Brand в переводе с английского значит — клеймо.

  • (орудие клеймения) brand, branding iron
  • (тавро) brand; (печать, знак) stamp, mark фабричное клеймо — trademark пробирное клеймо — hallmark, mark of assay
  • (рд.; пятно на репутации) brand (of), mark (of)клеймо позора — the brand of disgrace / shame, stigma

Таким образом мы выяснили, что слово «brand» (кстати, есть версия, что по-русски правильно писать брЕнд, а не брЭнд, однако оставим этот вопрос лингвистам) означает дословно «Клеймо». Но тогда резонный вопрос – почему же мы не пользуемся словом «Клеймо» в повседневной речи, говоря про бренд?

Очевидно предположить, что смысловая нагрузка этих слов отличается. Давай теперь посмотрим наконец на историю возникновения этого слова.Истоки использования слова, без особого труда, можно найти в фермерстве. Скотовладельцы, чтобы отличать животных из своего стада от животных из чужого стада, выдумывали разные ухищрения: отрезали уши своим коровам или делали на ушах характерные засечки ножом.

Чтобы поставить на своей животине отличительный знак, брали клеймо, накаляли в огне и ставили отпечаток. Пшшш, запахло собственностью.Ну что? Стало понятнее?Бренд – это синоним нашего словосочетания «отличительный знак».Так это было задумано изначально.Смотри какие красивые клейма раньше ставили.

Вот такой знак был у Фаберже. Ну а теперь давай попробуем перейти от истории возникновения к современному пониманию и смысловой нагрузке, которая

Создание бренда: Каким может быть бренд?

Говоря «бренд» специалисты по маркетингу и разработке бренда, как правило, подразумевают бренд продукта — товарный знак. Но само понятие бренда куда шире.

Мы насчитали не менее 19 разновидностей брендов, с которыми ежедневно сталкивается современный человек: от товаров и услуг до брендинга территорий. Каждый из приведенных здесь типов брендов успешно работает на формирование имиджа, лояльности и непосредственно участвует в формировании денежного потока.

1. Товарный бренд — узнаваемое имя, торговая марка, создающая добавленную стоимость продукта и формирующая определенные ожидания качества. Важным элементом продвижения товарного бренда является дизайн упаковки как основа построения лояльности и долгосрочных отношений с потребителем. Разработка товароного бренда — одна из самых востребованных услуг в современном маркетинге и брендинге.

2. Бренд услуг — узнаваемое, зарекомендовавшее себя имя, торговая марка, поставщика услуг. Работает аналогично товарному бренду, но несколько сложнее в продвижении в меру нематериальности продаваемого продукта.

Профессиональная разработка бренда предельно важна во многих сферах профессиональных услуг. Причем чем сложнее и специфичней услуга, тем дороже бренд, тем большую добавленную стоимость он формирует. Для сервисов с высокой конкуренцией и спросом главной задачей на сегодня является обеспечить потребителям максимально простой и удобный доступ к своей услуге.

Мобильное приложение — одно из оптимальных решений для таких сервисов (Uber, Cвязной Банк, Альфа-Банк, ВТБ-24, Яндекс.Маркет, Groupon, OZON.ru, etc.).

3. Корпоративный бренд — бренд компании-поизводителя, являющийся носителем определенных ценностей, принципов, приоритетов, за ним почти всегда стоит некое историческое наследие, активы, человеческий ресурс. Создание корпоративного бренда (разработка бренда компании) в равной мере ориентировано на клиентов, бизнес-партнеров, сотрудников, для которых он выступает гарантом соблюдения тех самых принципов, ценностей, в том числе качества товаров и услуг. 4.

Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

→ → В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд.

В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке. Оглавление: Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак.

Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования. Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара.

Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий. Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов.

Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка. Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя.

Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом. Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию.

Бренд

У этого термина существуют и другие значения, см. . Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда; см. также . Эта статья или раздел нуждается в переработке.

Пожалуйста, улучшите статью в соответствии с правилами написания статей. Основные понятия Продукт • • • Управление брендом () • Этика () Эффективность () Маркетинг-менеджмент () Рыночное доминирование () Рекламный контент • Рекламная кампания • • • • Паблисити • Маркетинг лояльности () Премии () • • Подарочный маркетинг () Рекламные носители • • • Точка продаж () Цифровой маркетинг • Капельный маркетинг () Лицо бренда () • Дегустации () ( brand, — , , ) — термин в , символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

— единое обозначение (, , , , , , , , ), потребителем выработанного набора товаров и услуг, обычно объединённых в направлении компании или объединения (для экономической и стратегической целесообразности). Существует два подхода к определению бренда:

  • образ, , репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.
  • задача и также индивидуальные атрибуты: название, и другие визуальные элементы (, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;

Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь».

Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных.(Источник: «Strategic Brand Management», 3rd edition, Kevin Lane Keller.) Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите.

С точки зрения потребительской психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей. Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как «бренд», являются понятия «» или «».

Модный словарь: от пролетарского заноса до свинтердрессинга

Последнее время журналы, телеграмм-каналы и блогеры каждый день оперируют непонятными словами. Почему не нужно бояться дропа, что нужно сделать с одеждой, чтобы она была dress down и кому нужен мерч?

Всем, кого это предложение ввело в ступор, читать обязательно. На самом деле всё не так страшно:-) Команда ШШ подготовила для вас современный словарь модных словечек:-) Успеваем за временем, шагаем в ногу, девочки!

— ПРОЛЕТАРСКИЙ ЗАНОС (или, как ещё часто говорят, говорят пролетарский дрифт). Это процесс осваивания рабочим классом брендов, которые ассоциируются исключительно с высокодоходными слоями общества.

Пролетарский занос – серьёзная проблема для люкса, ведь скупать и демонстрировать относительно дешевые продукты бренда, а также формировать свой собственный эстетический мир вокруг них начинает «нежелательная аудитория». Так, например, вы не можете купить в Dior футболку, не купив дорогую юбку — то есть бренд продает только total loook, купить который могут себе позволить немногие. В отличие от покупки отдельной футболки, когда обладателями одежды бренда мог бы стать кто угодно.

Бренд защищает себя от «пролетарского заноса» и борется за «чистоту крови» потенциальных покупателей. АПСАЙКЛИНГ. С английского слово «upcycling» переводится как «вторичное использование», «переработка», «вторая жизнь вещей». Собственно, это оно и есть, только в мире моды термин относится не к переработке материалов, а именно к повторному использованию.

Апсайклинг – это новая жизнь старых вещей.

Например, украинский бренд Ksenia Schnaider пытается работать с техникой повторного использования вещей для создания новых моделей, а немецкий дизайнерский дуэт Schmidttakahashi создает вещи премиум класса из самого обыкновенного секонд-хенда. Одежда бренда Schmidttakahashi Зародился термин в Германии в начале 90-х годов XX века, оно и не удивительно – немцы давно славятся своей практичностью. Сейчас апсайклинг – одна из важнейших тем в индустрии.

, к которому мы пока мелкими шажками пытаемся прийти,

Что значит бренд, и чем он отличается от торговой марки

  1. »
  2. »

Инвестиции

Почему каждую минуту сотни подростков покупают Coca-Cola, а сотни тысяч людей мечтают об iPad?

Ведь эту продукцию можно заменить другой, со схожими качествами и к тому же – более дешевой.

Покупка товара определенной марки, а не любого другого, отлично демонстрирует силу бренда, который «помогает» нам делать выбор. В широком понимании бренд обеспечивает «правильный» выбор потребителя, при котором он покупает товар брендированный, игнорируя небрендированный. Если в одном магазине рядом поставить две бутылки с «колой», но на одной из них будут опознавательные знаки, а на другой – нет, будьте уверены, что покупать будут «фирменную».

Грубо говоря, стоимость бренда определяется именно количеством реализованных брендированных продуктов. Стэнфордский университет в 2007 году провел эксперимент, во время которого детям предлагали морковку без упаковки и в фирменной упаковке McDonald’s.

Естественно, что морковка от McDonald’s детям казалась вкуснее. Если брать маркетинговое определение бренда, видим, что под этим термином понимается комплекс информации о продукте, компании, услуге, символизирующий ее, то есть популярная и хорошо узнаваемая символика продукта или производителя. Если же говорить о наших жизненных реалиях, то что мы видим – у нас очень много выбора и очень мало времени для того, чтобы его совершить.

Растущий выбор приводит к тому, что существует масса предложений с одинаковыми качествами и характеристиками. Поэтому очень часто выбор того или иного продукта зависит от нашего доверия к производителю. Тут-то и вступает в игру бренд.

Выступает он в роли помощника, который помогает выбрать, сокращает наше время, которое мы тратим на этот процесс. Бренд способен выделить из всех характеристик, которые имеет товар, самые важные для того или иного потребителя, ведь среднестатистический потребитель просто физически

Логотипы брендов одежды в картинках: список, названия, история, фото

Логотипы брендов одежды интересны, потому что у каждого из них своя невероятная история. Они могут быть простыми, но узнаваемы миллионами людей по всему миру.

В этой статье мы рассмотрим логотипы самых известных брендов одежды, их значение и историю появления. Возможно, они вдохновят вас на создание собственного шедевра.

Читайте также: Рассмотрим логотипы известных брендов спортивной, мужской, женской и детской одежды. У логотипа Nike, простой галочки, есть свое название – свуш. Разработала его в 1971 году девушка-студентка Каролин Девидсон, всего за 35 долларов.

Она предоставила основателю компании Филу Найту несколько вариантов логотипа для спортивной обуви, но он выбрал именно неприметную галочку. Его подкупила простота знака, и он верил, что со временем она будет нравиться потребителям все больше и больше. Гибкая, динамичная, простая – галочка теперь узнаваема во всем мире.

На самом деле она символизирует крыло богини победы Ники (Nike), которая вдохновляла воинов на новые подвиги.

Так теперь ее «крыло» вдохновляет на спортивные подвиги спортсменов по всему миру. Компания использует не один логотип, а несколько, но все они хорошо узнаваемы. Но самый любимый поклонниками марки знак – это трилистник с тремя полосками, который появился в 1971 году.

До этого на продукции бренда были просто три полоски, которые даже не регистрировались как торговый знак. Логотип-трилистник символизирует разнообразие линеек спортивной одежды, которое предлагает бренд. В 1994 году с расширением линейки спортивной одежды появился еще один логотип, символизирующий гору, препятствия, которые приходится преодолевать спортсменам.

В 2005 году появился еще один фирменный знак – круг с тремя полосками. Сейчас он обозначает линейку Style – одежду для повседневной носки.

Сейчас компания использует в разных линейках одежды все три знака – и все они хорошо знакомы поклонникам бренда.

Этот бренд высокотехнологичной спортивной одежды и экипировки начинал свой путь как простой стартап.